SEO-Texte für die Digitalagentur dotSource

Für jede Landingpage erhielt ich ein festes Hauptkeyword und relevante Nebenkeywords. Damit stand fest, wofür die Seite gefunden werden sollte. Was sie dazu erklären musste, war damit noch lange nicht beantwortet. Ich arbeitete mich in das jeweilige Thema, die Leistungen der Agentur und den fachlichen Kontext ein. Dabei klärte ich:

• Welches Problem führt jemanden auf die Seite?

• Welches Vorwissen bringt die Zielgruppe mit?

• Welche Begriffe brauchen eine Erklärung?

• Was muss jemand wissen, bevor eine Anfrage sinnvoll wird?

• Wie lässt sich das Thema vollständig behandeln, ohne den Text aufzublähen?

Das Keyword gab die Richtung vor. Die Argumentation musste ich selbst entwickeln.

Software, Prozessdigitalisierung und digitales Marketing bringen reichlich Fachsprache mit. Wer jeden Begriff ungefiltert übernimmt, produziert schnell einen Text, den vor allem das eigene Projektteam versteht.

Ich erklärte deshalb nicht nur, was die jeweilige Leistung umfasst. Die Texte sollten auch zeigen, welches Problem sie löst und für wen sie relevant ist. Technische Begriffe blieben dort stehen, wo sie Präzision schufen. Wo sie nur Chaos stifteten, übersetzte ich. Und die Texte richteten sich an zwei Gruppen:

• Fachleute aus IT und Marketing, die inhaltliche Genauigkeit erwarten

• Geschäftsführungen und andere Entscheider, die Nutzen, Vorgehen und Bedeutung für ihr Unternehmen schnell erfassen wollen

Komplex darf ein Thema sein. Unverständlich muss der Text deshalb noch lange nicht werden.

Die Landingpages entstanden vollständig neu. Für jede Seite entwickelte ich:

• einen Einstieg passend zur Suchintention

• eine klare H1–H3-Struktur

• Abschnitte zu Einsatzfeldern, Nutzen und Vorgehen

• eine Argumentation aus Sicht potenzieller Kunden

• passende Handlungsaufforderungen

• eine natürliche Einbindung der Haupt- und Nebenkeywords

Die Suchbegriffe sollten den Inhalt führen, aber nicht jeden Satz an der Leine halten.

In einem Text-Mock-up gab ich vor:

• in welcher Reihenfolge die Inhalte erscheinen

• welche Aussagen hervortreten sollen

• wie sich längere Abschnitte sinnvoll unterteilen lassen

• wo Listen, Infoboxen oder andere Seitenelemente passen

• an welchen Stellen Handlungsaufforderungen sinnvoll sind

Das Mock-up diente als redaktionelle Vorlage für Seitendesign und Umsetzung. Die Agentur erhielt damit eine konkrete Vorstellung davon, wie die Landingpage aufgebaut sein und funktionieren sollte.

Eine SEO-Landingpage besteht nicht nur aus dem sichtbaren Text. Deshalb gehörten auch die relevanten Elemente aus der OnPage-SEO zu meinem Auftrag. Für die einzelnen Seiten erstellte ich:

• SEO-Titel

• Meta-Descriptions

• Empfehlungen für interne Verlinkungen

Für mehrere Seiten erstellte ich außerdem Entwürfe für Schema-Mark-up. Sie bildeten Angaben zum Unternehmen und seinen Standorten maschinenlesbar ab und dienten als Vorlage für die technische Umsetzung.

Die Agentur erhielt keine lose Textsammlung, sondern umsetzungsfertige Seitenpakete.

Inhalt, SEO und redaktioneller Seitenaufbau kamen damit aus einer Hand.

Ich arbeitete das Keyword-Briefing nicht nur ab. Ich machte daraus Landingpages, die komplexe Leistungen erklären – auch für Menschen außerhalb der Fachabteilung.