SEO-Kategorietexte für BAUR

Case Study

Redaktion für einen großen Online-Shop

Als Redakteurin bei der CONTENTmanufaktur habe ich an SEO-Kategorietexten für den BAUR Online-Shop gearbeitet.

Meine Aufgabe war klar umrissen: Für verschiedene Kategorien recherchierte ich relevante W-Fragen, wählte die wichtigsten davon aus und bereitete die Antworten redaktionell für die jeweiligen Kategorieseiten auf.

Die grundlegende Content-Strategie und das Format waren vorgegeben. Meine Arbeit lag in der Recherche, Auswahl und verständlichen Aufbereitung der Informationen.

Produkttexte für Mode & Möbel

Welche Fragen gehören auf eine Kategorieseite?

Nicht jede Frage, die sich rund um ein Produkt recherchieren lässt, ist automatisch hilfreich.
Deshalb bestand ein wichtiger Teil meiner Arbeit darin, W-Fragen zunächst zu sammeln und anschließend zu gewichten: Welche Fragen passen tatsächlich zur jeweiligen Kategorie? Welche Informationen helfen Nutzern bei der Orientierung? Und was wäre zwar thematisch verwandt, führt auf dieser Seite aber zu weit?
Gerade bei umfangreichen Sortimenten lässt sich schließlich zu fast jedem Produkt sehr viel erzählen.
Die redaktionelle Aufgabe besteht dann nicht darin, alles unterzubringen.
Gute Recherche zeigt, was man schreiben könnte. Redaktion entscheidet, was davon in den Text gehört.
Suchfragen verständlich beantworten

Die ausgewählten W-Fragen habe ich anschließend für die jeweiligen Kategorietexte aufbereitet.
Dabei ging es weniger um besonders eigenständiges Copywriting als um saubere redaktionelle Arbeit: Fragen konkret beantworten, Informationen verständlich formulieren und darauf achten, dass die Inhalte zur jeweiligen Produktkategorie passen.
Das Format setzte einen klaren Rahmen.
Und genau das gehört ebenfalls zum redaktionellen Arbeiten: Nicht jeder Auftrag verlangt eine neue Tonalität, eine große Idee oder besonders originelle Formulierungen. Manchmal besteht die Aufgabe schlicht darin, innerhalb eines bestehenden Content-Konzepts zuverlässig gute Inhalte zu liefern.
SEO-Redaktion nach klaren Vorgaben

Die Arbeit für BAUR war Teil eines größeren redaktionellen SEO-Prozesses.
Meine Rolle bestand nicht darin, diesen Prozess strategisch zu entwickeln. Ich bearbeitete die mir zugewiesenen Kategorien innerhalb der bestehenden Vorgaben und lieferte die recherchierten und aufbereiteten Inhalte für die weitere Content-Produktion.
Rückblickend ist gerade diese Abgrenzung wichtig.
SEO-Projekte entstehen häufig im Team. Strategie, Briefing, Recherche, Redaktion und technische Umsetzung können bei unterschiedlichen Personen liegen. Gute Zusammenarbeit bedeutet dann nicht, dass jeder alles macht – sondern dass der eigene Teil sauber in den Gesamtprozess passt.
Ergebnis: redaktionelle Mitarbeit im E-Commerce

Für den BAUR Online-Shop entstanden auf diese Weise redaktionell aufbereitete Antworten auf relevante W-Fragen für verschiedene Produktkategorien.
Der Auftrag war kein strategisches SEO-Projekt unter meiner Leitung und auch kein kreatives Copywriting-Projekt. Er war klassische redaktionelle Arbeit innerhalb eines etablierten Content-Prozesses.
Und genau deshalb darf er in meinem Portfolio auch so stehen.
Nicht jeder gute Auftrag braucht eine Heldengeschichte.