SEO-Texte für Fotostudio
Case Study
Website-Texte & Pressemitteilungen für Fotografie
Für ein Fotostudio habe ich SEO-Texte zu ausgewählten fotografischen Angeboten sowie Pressemitteilungen geschrieben.
Zu den Themen gehörten unter anderem Bewerbungsshootings. Die Texte sollten Leistungen erklären, die fotografische Arbeit des Studios sprachlich vermitteln und gleichzeitig für relevante Suchanfragen optimiert sein.
Das klingt bei einem Fotostudio zunächst fast paradox: Die Bilder zeigen schließlich bereits einen großen Teil der Arbeit.
Der Text hat deshalb eine andere Aufgabe. Er muss erklären, was auf den Bildern nicht zu sehen ist.
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Gute Bilder beantworten nicht jede Frage
Wer ein Fotostudio sucht, entscheidet nicht allein anhand einzelner Aufnahmen.
Gerade bei einem Bewerbungsshooting entstehen vorab ziemlich praktische Fragen: Was erwartet mich beim Termin? Für wen eignet sich das Angebot? Wie läuft ein professionelles Shooting ab? Und wodurch unterscheidet es sich von einem schnellen Foto für den nächsten Lebenslauf?
Die Website-Texte mussten solche Informationen mit der visuellen Präsentation des Studios verbinden.
Statt die Bilder mit möglichst vielen schönen Adjektiven zu kommentieren, sollte der Text dort übernehmen, wo das Portfolio allein nicht weiterhilft.
Ein Foto zeigt das Ergebnis. Der Text erklärt, was Kunden auf dem Weg dorthin erwartet.
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Leistungen konkret statt bildschön beschreiben
Fotografie lädt sprachlich schnell zum Dekorieren ein: authentisch, einzigartig, professionell, ausdrucksstark.
Das Problem ist nicht, dass solche Wörter grundsätzlich falsch wären. Sie erklären nur noch kein Angebot.
Für die Texte war deshalb entscheidend, fotografische Leistungen möglichst konkret zu beschreiben. Was ist Gegenstand des Shootings? An wen richtet es sich? Was gehört dazu? Und welche Informationen helfen Interessierten bei der Entscheidung?
So bekommt der Text eine eigene Aufgabe neben den Bildern, statt nur noch einmal in Worten zu behaupten, dass die Fotos schön sind.
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SEO für konkrete fotografische Angebote
Die Suchmaschinenoptimierung orientierte sich an den jeweiligen Themen und Leistungen des Studios.
Bei einem Bewerbungsshooting etwa suchen Interessierte nicht allgemein nach „Fotografie“. Sie suchen nach einer konkreten fotografischen Leistung und häufig zusätzlich nach einem Anbieter in ihrer Umgebung.
Entsprechend mussten die Texte das jeweilige Angebot eindeutig behandeln und relevante Suchbegriffe dort aufnehmen, wo sie inhaltlich tatsächlich passen.
SEO und Redaktion verfolgen dabei dasselbe Ziel: Eine Seite sollte möglichst klar erkennen lassen, worum es auf ihr geht.
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Pressemitteilungen brauchen einen Anlass
Neben den Website-Texten gehörten auch Pressemitteilungen zum Auftrag.
Damit verändert sich die redaktionelle Aufgabe. Eine Pressemitteilung ist keine Leistungsseite mit anderem Briefkopf. Sie braucht einen konkreten Anlass und eine Information, die über die bloße Existenz des Unternehmens hinausgeht.
Entsprechend mussten Themen ausgewählt und so aufbereitet werden, dass die zentrale Nachricht schnell erkennbar wird.
Der werbliche Impuls durfte dabei nicht die eigentliche Information verschlucken. Denn eine Pressemitteilung wird nicht dadurch redaktionell, dass über dem Text „Presse“ steht.
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Ergebnis: unterschiedliche Texte für unterschiedliche Aufgaben
Entstanden sind SEO-Texte für ausgewählte Angebote des Fotostudios sowie Pressemitteilungen für die externe Kommunikation.
Beide Formate sprechen über dasselbe Unternehmen, funktionieren aber nach unterschiedlichen Regeln. Die Website erklärt Leistungen und unterstützt Interessierte bei der Einordnung des Angebots. Eine Pressemitteilung braucht dagegen einen konkreten Anlass und eine klare Nachricht.
Genau diese Unterscheidung gehört für mich zur redaktionellen Arbeit: Nicht jeder Text eines Unternehmens muss gleich klingen oder gleich aufgebaut sein. Er muss zuerst die Aufgabe erfüllen, für die er geschrieben wurde.