SEO-Texte für Anwälte & Recht

Für einen Dienstleister aus dem Bereich Internetrecht schrieb ich SEO-Artikel für einen Newsblog. Die Beiträge behandelten konkrete rechtliche Fragestellungen, unter anderem rund um AGB im Online-Handel.

Hier stand die redaktionelle Aufbereitung einzelner Fachthemen im Mittelpunkt.

Beim zweiten Projekt ging es um den Webauftritt eines renommierten Anwalts für Erbrecht. Dafür wurden Seiten neu strukturiert und suchmaschinenoptimierte Website-Texte entwickelt. Neben der Texterstellung gehörten regionale Suchmaschinenoptimierung und OnPage-SEO zum Auftrag.

Ein Fachartikel und eine Kanzleiwebsite sprechen über Recht. Sie erfüllen deshalb trotzdem nicht dieselbe Aufgabe.

Juristische Themen bringen eine besondere sprachliche Schwierigkeit mit.

Viele Fachbegriffe haben eine präzise Bedeutung. Ersetzt man sie gedankenlos durch vermeintlich einfachere Wörter, kann aus verständlicher Sprache schnell eine ungenaue Aussage werden.

Die bessere Lösung besteht deshalb nicht darin, Fachsprache grundsätzlich zu vermeiden.

Entscheidend ist, Begriffe einzuordnen, Zusammenhänge nachvollziehbar aufzubauen und Informationen in einer Reihenfolge zu vermitteln, die auch Menschen ohne juristisches Vorwissen verstehen können.

Fachsprache darf man übersetzen. Fachliche Unterschiede nicht.

Beim Newsblog standen einzelne Themen aus dem Internetrecht im Mittelpunkt.

Solche Beiträge funktionieren besonders dann, wenn eine konkrete Frage den Text zusammenhält. Leser kommen schließlich selten auf einen Rechtsartikel, weil sie gerade grundsätzlich Lust auf Recht haben. Meist gibt es einen Anlass, ein Problem oder zumindest eine ziemlich konkrete Unsicherheit.

Der Text muss deshalb schnell klären, welches Problem behandelt wird, welche Begriffe dafür wichtig sind und wie die einzelnen Informationen zusammenhängen.

SEO hilft dabei, die Sprache und Fragen der Suchenden zu berücksichtigen. Die fachliche Struktur muss trotzdem aus dem Thema selbst entstehen.

Ein Suchbegriff ist schließlich noch keine Rechtsberatung. Und auch noch kein guter Artikel.

Bei den Website-Texten für den Erbrechtsanwalt lag die Aufgabe anders.

Hier ging es nicht um einen einzelnen Fachbeitrag, sondern um die Struktur des Webauftritts. Inhalte mussten sinnvoll auf Seiten verteilt, Leistungen nachvollziehbar beschrieben und für die regionale Suche aufbereitet werden.

Gerade bei Kanzleiwebsites treffen dabei unterschiedliche Perspektiven aufeinander.

Der Anwalt denkt aus seinem Fachgebiet heraus. Potenzielle Mandanten kommen häufig über eine konkrete Situation: einen Erbfall, eine rechtliche Frage oder einen Konflikt, bei dem sie zunächst einmal herausfinden möchten, welche juristische Unterstützung überhaupt relevant ist.

Gute Website-Texte müssen zwischen diesen Perspektiven vermitteln.

Bei juristischen Dienstleistungen spielt Vertrauen eine wichtige Rolle.

Das verführt schnell zu Texten voller Kompetenzbehauptungen: erfahren, spezialisiert, individuell, zuverlässig.

Solche Wörter können stimmen. Besonders viel erklären sie allein noch nicht.

Überzeugender ist es, fachliche Kompetenz im Inhalt sichtbar zu machen: durch klare Erklärungen, präzise Begriffe, nachvollziehbare Schwerpunkte und Informationen, die Interessierten bei der Einordnung ihres Anliegens helfen.

Der Text muss nicht ständig behaupten, dass jemand sein Fach beherrscht.

Er kann es zeigen.

Aus den Projekten entstanden sowohl redaktionelle SEO-Artikel zu Fragen des Internetrechts als auch suchmaschinenoptimierte Website-Texte für eine Anwaltskanzlei.

Die Aufgaben unterschieden sich in Format, Rechtsgebiet und Suchintention. Gemeinsam war ihnen der redaktionelle Anspruch: komplexe juristische Inhalte zugänglich zu machen, ohne ihre fachliche Präzision leichtfertig zu opfern.

Genau darin liegt für mich die eigentliche Arbeit bei erklärungsbedürftigen Themen.

Ein guter Text macht einen komplizierten Gegenstand nicht künstlich simpel. Er macht nachvollziehbar, was daran kompliziert ist.