Texter-Briefing – einfach ausfüllen & Texter engagieren
Nutze diese umfassende Briefing-Vorlage, um deinem Texter (oder gleich mir ;-D) alle notwendigen Informationen klar und strukturiert zu übermitteln. Ein Texter-Briefing sorgt für maximale Effizienz und hervorragende Textergebnisse.
Warum ein gutes Briefing für Texter wichtig ist
Diese detaillierte Vorlage ermöglicht es, alle entscheidenden Informationen zu systematisieren. Zum Beispiel wenn du Fachartikel oder auch SEO-Texte beauftragen möchtest.
Das steigert die Qualität der Zusammenarbeit mit deinem Texter und erhöht die Chance, dass der finale Text deinen Erwartungen entspricht und effektiv ist.
1. Ausgangssituation
Unternehmensbeschreibung: Stell dein Unternehmen/deine Personenmarke kurz vor. Was ist deine Mission und Vision?
Produktdetails: Beschreibe dein Produkt oder deine Dienstleistung detailliert (Eigenschaften, Vorteile, USP – Unique Selling Proposition).
Marktanalyse:
Deine Stellung im Markt (Marktanteil, Marktführer/Neueinsteiger)
Überblick über Mitbewerber (Wer sind sie? Was sind ihre Stärken/Schwächen?)
Zielgruppe: Wer sind die Hauptnutzer oder Käufer? Beschreibe die demografischen Merkmale (Alter, Geschlecht, Beruf etc.).
2. Hintergrund
Auftragsmotivation: Warum wird dieser Text benötigt? Erkläre den Kontext (z. B. neue Produkteinführung, Website-Relaunch, Kampagne).
Verwendungszweck: Wo wird der Text genutzt? (Website, Blog, Social Media, Print)
Problemstellung: Welches spezifische Problem soll der Text lösen?
Vergangenheit: Hast du bereits ähnliche Texte in Auftrag gegeben? Was hat gut funktioniert? Wo gab es Schwierigkeiten?
Projektziele: Was erhoffst du dir von diesem Text-Projekt? (z. B. Steigerung der Markenbekanntheit, Conversion-Rate erhöhen)
3. Zielgruppe
Zielgruppendefinition: Beschreibe deine Zielgruppe so genau wie möglich.
Altersgruppe
Geschlecht
Einkommen
Bildungshintergrund
Interessen
Kundensegmente:
Wer sind deine loyalen Kund*innen?
Welche Eigenschaften sollten potenzielle Neukund*innen haben?
Bedenken: Welche Einwände könnte deine Zielgruppe beim Kauf haben?
4. Inhalt / Message
Inhaltsübersicht: Was sind die Hauptthemen, die behandelt werden sollen?
Zentrale Botschaft: Was ist die zentrale Aussage, die transportiert werden soll? (z. B. „Unsere Lösung ist die effizienteste auf dem Markt.“)
Vorhandene Texte: Gibt es ähnliche Texte, die dem Texter als Bezug dienen können?
Keywords: Welche relevanten Keywords sollen im Text eingebaut werden?
SEO: Soll der Texter selbst Keyword-Recherche durchführen, oder gibst du bereits spezifische Keywords vor?
5. Call-to-Action
Zielhandlung: Was soll die Zielgruppe denken oder tun, nachdem sie den Text gelesen hat? (z. B. Kontaktaufnahme, Newsletter-Anmeldung, Kauf eines Produkts)
6. Tonalität / Stil
Tonalität definieren:
Wie soll der Text emotional sowie intellektuell wirken? (z. B. freundlich, professionell, humorvoll)
Referenztexte: Verweise auf bestehende Texte oder Brands, die als Stilvorlage dienen können.
No-Gos: Welche Formulierungen oder Tonalitäten sollen vermieden werden? (z. B. Fachjargon, umgangssprachliche Ausdrücke)
Gendern: Soll genderneutral formuliert werden? Wenn ja, wie?
7. Textart / Umfang
Textart: Welche spezifische Art von Text benötigst du? (z. B. Blogartikel, Verkaufsseite, Produktbeschreibung)
Medium: Wo wird der Text veröffentlicht? (Website, Print, Social Media)
Länge: Gib eine klare Wortanzahl oder Seitenanzahl an. (z. B. 500-800 Wörter für Blogartikel)
8. Deadline
Fertigstellung: Überlege dir ein realistisches Datum für die Fertigstellung des Textes. Sei so konkret wie möglich (z. B. Freitag, 18. Mai, um 14 Uhr).
Zeitrahmen: Berücksichtige die Verfügbarkeit deines Texters und mögliche Korrekturrunden.
9. Leistungsumfang / Lieferung
Lieferformat: Wie soll der Text geliefert werden? (z. B. als Word-Dokument, direkt im Content-Management-System)
Zusatzleistungen: Gibt es besondere Anforderungen wie Meta-Daten, Bilder, Grafiken oder mehrere Korrekturschleifen?
