SEO-Texte für Klinik in Berlin

Case Study

SEO-Texte für medizinische Leistungen

Für ein Zentrum für moderne Haartransplantation in Berlin habe ich die Website inhaltlich neu aufgebaut und betextet.

Das Projekt umfasste nicht nur einzelne Leistungsseiten. Von der Startseite über Informationen zur Klinik und den verschiedenen Behandlungsmethoden bis zu Nachsorge, FAQ und Servicebereichen brauchte die Website eine konsistente Content-Struktur.

Die technische Suchmaschinenoptimierung betreuten externe SEO-Spezialisten. Meine Aufgabe lag auf der Content-Seite: medizinische Leistungen verständlich erklären, die vorgegebene SEO-Strategie redaktionell umsetzen und daraus Website-Texte entwickeln, die fachlich zusammenpassen.

Eine medizinische Website komplett neu betexten

Bei einer Haartransplantation entstehen vor der Entscheidung viele Fragen. Welche Methoden gibt es? Wie unterscheiden sie sich? Wie läuft eine Behandlung ab? Was passiert danach? Und welche Voraussetzungen oder Grenzen müssen Interessierte kennen?
Diese Informationen waren über unterschiedliche Seitentypen zu verteilen. Gleichzeitig sollte nicht jede Seite wieder bei null anfangen.
Bevor es ans Schreiben ging, musste deshalb klar sein, welche Informationen auf welche Seite gehören und wie die Inhalte aufeinander aufbauen.
SEO im Team statt als Einzeldisziplin

Die SEO-Arbeit war bei diesem Projekt auf mehrere Spezialisten verteilt.
Externe SEOs kümmerten sich um die technische Optimierung und gaben zentrale Suchbegriffe und Anforderungen für die Seiten vor. Ich übernahm die redaktionelle Umsetzung.
Dabei ging es nicht darum, Keywords möglichst vollständig im Text unterzubringen. Die Suchbegriffe zeigten, welche Themen und Fragen für die einzelnen Seiten relevant waren. Daraus musste anschließend ein Text entstehen, der auch ohne Blick auf die Keyword-Liste logisch funktioniert.
So griffen technische SEO und Content ineinander, ohne dass jeder alles machen musste.
Fachsprache übersetzen, ohne Medizin zu erfinden

Bei medizinischen Leistungen ist Vereinfachung schnell verführerisch. Eine Methode lässt sich leichter verkaufen, wenn man Unterschiede besonders groß, Abläufe besonders einfach und Ergebnisse besonders eindeutig beschreibt.
Nur wird sie dadurch nicht automatisch richtiger erklärt.
Meine Aufgabe bestand deshalb darin, medizinische Informationen in eine verständliche Sprache zu übersetzen, Fachbegriffe dort zu erklären, wo sie für das Verständnis notwendig waren, und die einzelnen Behandlungsmethoden nachvollziehbar voneinander abzugrenzen.
Von der Startseite bis zur Nachsorge

Die neuen Website-Texte deckten unterschiedliche Informationsbedürfnisse ab.
Auf der Startseite musste zunächst klar werden, worauf sich die Klinik spezialisiert. Die Behandlungsseiten erklärten einzelne Methoden und deren Ablauf ausführlicher. Weitere Inhalte beschäftigten sich mit der Zeit vor und nach dem Eingriff, häufigen Fragen und organisatorischen Informationen.
Entsprechend bekam nicht jede Seite dieselbe Textschablone. Aufbau und Informationstiefe richteten sich danach, welche Aufgabe die jeweilige Seite innerhalb der Website erfüllt.
So entstand aus vielen einzelnen medizinischen Informationen eine zusammenhängende Seitenstruktur.
Ergebnis: eine konsistente Content-Struktur für die gesamte Website

Entstanden sind neue SEO-Texte für die zentralen Bereiche der Klinik-Website – von der ersten Orientierung bis zu detaillierten Informationen über Methoden, Ablauf und Nachsorge.
Die vorgegebene SEO-Strategie lieferte dafür den Suchkontext. Die redaktionelle Arbeit sorgte dafür, dass daraus keine Ansammlung optimierter Einzelseiten wurde, sondern eine Website, deren Inhalte aufeinander aufbauen und medizinische Leistungen verständlich einordnen.
Der Case zeigt damit auch, wie ich am liebsten in größeren SEO-Projekten arbeite: Zuständigkeiten müssen nicht verschwimmen. Sie müssen nur vernünftig ineinandergreifen.