SEO-Texte für HNO-Facharztportal

Case Study

Screenshot HNO-Portal: Wir ordnen medizinische Inhalte so, dass Patienten Fachartikel bei Google schneller finden.

Medizinischer SEO-Content

Für ein HNO-Facharztportal habe ich einen umfangreichen Themenbereich rund um Allergien konzipiert und betextet.

Die Aufgabe ging über einzelne Ratgebertexte hinaus. Zuerst musste geklärt werden, welche Allergiethemen gesucht werden, wie sie fachlich zusammenhängen und welche Inhalte jeweils eine eigene Seite brauchen.

Auf dieser Grundlage entstanden Keyword-Mapping, Seitenstruktur und medizinische SEO-Texte für einen zusammenhängenden Themenbereich.

Helpful medical Content für Allergiker

Ein großes Thema reicht noch nicht für eine gute Struktur

Allergien umfassen zahlreiche Fragen, Beschwerden und medizinische Zusammenhänge. Für eine Website ergibt sich daraus allerdings noch keine sinnvolle Content-Struktur.
Pollenallergie, Symptome, Auslöser, Diagnose oder Behandlung hängen fachlich miteinander zusammen. Aus Sicht der Suche erfüllen sie trotzdem unterschiedliche Informationsbedürfnisse.
Bevor ich die ersten Texte schrieb, musste deshalb geklärt werden: Welche Themen gehören zusammen? Welche Frage braucht eine eigene Seite? Und wie lassen sich die einzelnen Inhalte später sinnvoll miteinander verknüpfen?
Vom Keyword zum Themenmodell

Die Keyword-Recherche lieferte nicht einfach eine Liste von Begriffen für die späteren Texte. Entscheidend war, die Suchanfragen fachlich und nach Suchintention zu ordnen.
Welche Begriffe beschreiben dasselbe Thema? Wo verändert sich die Fragestellung? Welche Inhalte gehören auf eine gemeinsame Seite?
Aus dieser Zuordnung entstand ein Themenmodell für den Allergiebereich. Erst danach ließ sich sinnvoll entscheiden, welche Seiten und Texte tatsächlich gebraucht wurden.
Ein Keyword-Cluster ist noch keine Informationsarchitektur.
Medizinische Inhalte brauchen klare Grenzen

Mit der Struktur stand das Gerüst. Jetzt mussten die einzelnen Seiten ihre jeweilige Frage auch verständlich beantworten.
Gerade bei medizinischen Themen bedeutet das nicht, Fachbegriffe möglichst konsequent aus dem Text zu verbannen. Manche Begriffe sind notwendig, um einen Sachverhalt korrekt zu erklären. Entscheidend ist, sie dort einzuordnen, wo Leser zusätzliche Orientierung brauchen.
Deshalb habe ich die Inhalte so aufgebaut, dass zentrale Fragen möglichst direkt beantwortet werden und medizinische Zusammenhänge anschließend vertieft werden können.
SEO endet nicht beim Fließtext

Die Suchmaschinenoptimierung war nicht erst der letzte Arbeitsschritt nach der Redaktion.
Seitentitel, Meta-Descriptions und Überschriftenstruktur gehörten ebenso zur Konzeption wie passende Bilder und die Verknüpfung verwandter Inhalte.
Vor allem die interne Verlinkung war für den umfangreichen Themenbereich wichtig. Einzelne Seiten sollten nicht isoliert nebeneinanderstehen, sondern Leser bei Bedarf zu verwandten Fragen und weiterführenden Informationen führen.
So griffen Keyword-Mapping, Informationsarchitektur, Redaktion und OnPage-SEO ineinander.
Ergebnis: aus Einzelthemen wird ein zusammenhängender Allergiebereich

Entstanden ist ein strukturierter Themenbereich rund um Allergien, in dem Suchanfragen, medizinische Zusammenhänge und einzelne Seiten sinnvoll aufeinander abgestimmt wurden.
Keyword-Mapping und Content-Struktur legten fest, welche Frage wo beantwortet wird. Die SEO-Texte füllten diese Struktur anschließend mit verständlichen medizinischen Informationen.
So entstand nicht einfach eine Sammlung optimierter Artikel, sondern ein Themenbereich, in dem einzelne Inhalte unterschiedliche Aufgaben übernehmen und trotzdem zusammengehören.