Buchteaser für Verlag GeraNova Bruckmann

Case Study

Kurze Texte für Bücher & Neuerscheinungen

Für die Verlagsgruppe GeraNova Bruckmann habe ich Buchteaser zu unterschiedlichen Titeln und Themen geschrieben.

Die Aufgabe klingt zunächst überschaubar: ein Buch auf wenigen Zeilen vorstellen. Tatsächlich steckt gerade in kurzen Texten ziemlich viel redaktionelle Entscheidung.

Ein Buch liefert schließlich weit mehr Stoff, als ein Teaser aufnehmen kann. Deshalb musste ich bei jedem Titel neu entscheiden: Was ist der zentrale Gedanke? Welche Information braucht es zum Verständnis? Und welches Detail macht neugierig genug, um sich näher mit dem Buch zu beschäftigen?

SEO Buchklappen-Texte für Online-Shops

Viel Buch. Wenig Platz.

Ein Teaser ist keine geschrumpfte Inhaltsangabe.
Wer versucht, Handlung, Thema, Autor, Besonderheiten und möglichst noch drei Argumente auf engem Raum unterzubringen, produziert schnell einen kurzen Text, der sich trotzdem erstaunlich lang anfühlt.
Deshalb stand am Anfang nicht das Kürzen, sondern das Gewichten. Ich habe vorhandene Informationen gesichtet, den Kern des jeweiligen Titels herausgearbeitet und daraus einen Einstieg entwickelt, der schnell erkennen lässt, worum es geht.
Kürzen heißt nicht, weniger zu sagen. Sondern genauer zu entscheiden, was gesagt werden muss.
Nicht nacherzählen, sondern auswählen

Je nach Buch konnte der passende Einstieg an einer ganz anderen Stelle liegen.
Bei einem erzählerischen Titel kann eine besondere Situation oder ein Konflikt neugierig machen. Bei einem Sachbuch steht eher die zentrale Frage oder Erkenntnis im Vordergrund. Andere Bücher leben von einer ungewöhnlichen Perspektive, einer Person oder einem Thema, das zunächst eingeordnet werden muss.
Der Teaser musste deshalb nicht möglichst vollständig sein. Er musste die Informationen auswählen, die für genau diesen Titel den besten Zugang schaffen.
Dabei durfte er Interesse wecken, ohne dem Buch bereits seine interessantesten Stellen vorwegzunehmen.
Jedes Genre braucht einen anderen Einstieg

Die Titel stammten aus unterschiedlichen Themen- und Programmbereichen. Entsprechend ließ sich auch die Tonalität nicht einfach von einem Buch auf das nächste übertragen.
Ein unterhaltsamer Titel verträgt einen anderen Einstieg als ein erklärungsbedürftiges Sachbuch. Ein emotionales Thema braucht eine andere sprachliche Gewichtung als ein faktenorientierter Ratgeber.
Meine Aufgabe bestand darin, mich schnell auf Titel, Thema und Zielgruppe einzustellen und trotzdem innerhalb des vorgegebenen Formats zu bleiben.
Gerade bei wiederkehrenden Textformaten ist das entscheidend: Das Format darf gleich bleiben. Der Text sollte deshalb noch lange nicht nach Schablone klingen.
Ergebnis: kurze Texte mit klarer redaktioneller Aufgabe

Für GeraNova Bruckmann entstanden Buchteaser zu unterschiedlichen Titeln, die komplexeres Ausgangsmaterial auf wenige relevante Informationen verdichten.
Der Case zeigt für mich vor allem eine redaktionelle Disziplin, die bei kurzen Texten gern unterschätzt wird: Man braucht nicht weniger Verständnis für ein Thema, nur weil am Ende weniger Wörter stehen.
Im Gegenteil. Je kürzer der Text, desto weniger Platz bleibt für Informationen, die eigentlich gar nicht hineinmüssen.