SEO Website-Texte für Verpackungsunternehmen, München Neuried

Case Study: Kröll Verpackung

B2B-Content für Produkte, die etwas erklären müssen
Für das Verpackungsunternehmen Kröll in Neuried bei München habe ich SEO-Texte für den Online-Shop geschrieben.
Verpackungen gehören nicht unbedingt zu den Produkten, bei denen Texter spontan in poetische Hochstimmung geraten. Müssen sie auch nicht.
Für Kunden zählen andere Fragen: Welche Verpackung eignet sich für welchen Zweck? Welche Eigenschaften unterscheiden die Produkte? Und welche Informationen brauche ich, um die richtige Variante auszuwählen?
Genau dort beginnt guter B2B-Content.
Ein Produktname ist noch keine Produktinformation

Bei erklärungsbedürftigen Produkten reicht es nicht, Artikelbezeichnung, Material und Abmessungen aufzulisten.
Technische Angaben sind wichtig. Sie werden für Interessenten aber erst dann wirklich hilfreich, wenn sie sich einordnen lassen.
Der Text muss deshalb eine Brücke zwischen Produkteigenschaft und Anwendung schlagen: Was bedeutet eine bestimmte Eigenschaft für den praktischen Einsatz? Für welche Anforderungen kommt ein Produkt infrage? Und wodurch unterscheidet es sich von ähnlichen Lösungen?
Produkte werden nicht verständlicher, indem man ihre Eigenschaften einfach abschreibt.
B2B-Texte müssen keine Fachsprache vorführen

Im B2B-Bereich schreiben Unternehmen häufig für Menschen, die mit ihrem Fachgebiet vertraut sind.
Das bedeutet trotzdem nicht, dass möglichst technische Sprache automatisch die bessere Wahl ist.
Auch professionelle Einkäufer und Geschäftskunden möchten Informationen schnell erfassen, Produkte vergleichen und beurteilen können. Fachbegriffe dürfen deshalb selbstverständlich in den Text. Sie brauchen nur eine Funktion.
Entscheidend ist nicht, möglichst kompetent zu klingen. Der Inhalt muss kompetent sein.
SEO für konkrete Produkte und Anwendungen

Für einen Online-Shop kommt noch eine zweite Perspektive hinzu: Menschen suchen nicht zwingend nach den Begriffen, die ein Unternehmen intern für seine Produkte verwendet.
Sie suchen nach Produkten, Eigenschaften, Einsatzmöglichkeiten oder konkreten Lösungen.
SEO-Texte müssen diese Suchperspektive mit der Produktlogik des Unternehmens zusammenbringen. Relevante Begriffe gehören deshalb nicht als nachträgliche Keyword-Schicht in einen fertigen Text. Sie helfen bereits dabei, Inhalte sinnvoll auszurichten.
Welche Information gehört auf die Seite? Was muss erklärt werden? Und wonach könnte jemand suchen, der genau dieses Produkt benötigt?
SEO wird damit Teil der Produktkommunikation – nicht ihr dekorativer Anhang.
Auch ein Online-Shop braucht Redaktion

Bei Shop-Content wird Texterstellung schnell als Fleißarbeit behandelt: Produkt aufrufen, Daten übernehmen, ein paar Sätze ergänzen, nächster Artikel.
Das funktioniert hervorragend, wenn am Ende vor allem viele Wörter entstehen sollen.
Redaktionelle Arbeit stellt eine andere Frage: Welche Information braucht jemand tatsächlich, um dieses Produkt einordnen zu können?
Dafür müssen technische Merkmale gewichtet, Unterschiede verständlich gemacht und Informationen in eine sinnvolle Reihenfolge gebracht werden.
Gerade bei B2B-Produkten darf der Text sachlich bleiben. Sachlich bedeutet nur nicht beliebig.
Ergebnis: Produktinformationen mit einer klaren Aufgabe

Entstanden sind SEO-Texte für den Online-Shop eines Verpackungsunternehmens, die Produkte nicht nur benennen, sondern ihre Eigenschaften und Einsatzmöglichkeiten verständlich vermitteln.
Der Case zeigt damit eine Seite meiner Arbeit, die zwischen all den Gesundheits-, Beratungs- und Redaktionsthemen leicht untergehen kann: Ich schreibe mich auch in nüchterne B2B-Produkte ein.
Denn gute Produktkommunikation braucht kein spektakuläres Thema.
Sie braucht die richtigen Informationen – und jemanden, der erkennt, welche davon für den Leser tatsächlich wichtig sind.