Um deine Angebote und Produkte in den Suchergebnissen darzustellen, zieht Google Daten von deiner Website heran. Sind außer den gewöhnlichen Infos wie Meta-Description & Title noch weitere Infos vorhanden – z. B. Öffnungszeiten oder Specials – kann Google daraus sogenannte Rich Results machen – Suchergebnisse mit zusätzlichen Informationen. Voraussetzung sind die jeweils unterstützten Daten und die Einhaltung der Google-Richtlinien; die Anzeige ist nicht garantiert.
Was sind strukturierte Daten überhaupt?
Strukturierte Datensätze helfen Programmen dabei, die große Anzahl an Informationen auf deiner Website thematisch und sinnvoll einzuordnen. Eigentlich toll, denn Rich Snippets können dein Suchergebnis auffälliger und informativer machen. Höhere Klickraten oder mehr Traffic sind damit nicht garantiert. Für die Berechtigung zu bestimmten Rich Results musst du gewisse Bedingungen erfüllen: Nämlich relevante Einheiten richtig kennzeichnen. Das funktioniert mit strukturierten Daten.
Vgl. Klickrate erhöhen mit Snippet-Optimierung
Suchmaschinen wie Google und Bing können deine Snippets mit Zusatzinfos anreichern.
Je nach unterstützter Darstellung können beispielsweise Bewertungen, Fotos oder Rezeptangaben direkt in den Suchergebnissen erscheinen.
Was das bringen kann? Deine Website fällt buchstäblich ins Auge und hebt sich aus der Masse an Mitbewerbern deutlich hervor.
Vorteile von strukturierten Daten:
✔ du machst Inhalte für Google eindeutiger zuordenbar
✔ du ermöglichst bei unterstützten Inhalten zusätzliche Angaben im Suchergebnis
✔ du kannst Nutzern die Entscheidung für deinen Treffer erleichtern
✔ du kannst Unternehmensdaten eindeutig angeben – auch fürs Local SEO
Rich Snippets & Rich Cards
Inhalte prominent darstellen
Längst nicht alle Websites markieren strukturierte Daten und nutzen sie zum eigenen Vorteil. Einerseits verständlich, denn sie sind nicht unbedingt notwendig, damit Google dein Snippet in den SERPs visuell aufbereitet.
Deshalb auf passende Auszeichnungen zu verzichten, wäre trotzdem schade. Bei unterstützten Inhalten schafft korrektes Markup die Voraussetzung für bestimmte Rich Results. Ob Google sie zeigt, entscheidet die Suchmaschine selbst. Die folgenden Beispiele zeigen, was möglich ist – und wo andere Regeln gelten.
Events & Veranstaltungen (Schulungen, Konzerte etc.)
Google kann hier nicht nur den Namen deiner Veranstaltung anzeigen, sondern auch Datum und Veranstaltungsort. Dabei können auch zukünftige Events aufgelistet werden.
Hotels /Unterkunftsarten
Unterkunftsergebnisse können Kundenbewertungen, Rezensionen und Preisspannen enthalten. Diese Angaben stammen nicht automatisch aus deinem Schema.org-Markup. Für Hotelangebote und Ferienunterkünfte gelten jeweils eigene Google-Funktionen und Teilnahmebedingungen.
Breadcrumbs
Damit der Interessent sich besser zurechtfindet, kann Google in Desktop-Suchergebnissen beim SEO-Titel eine sinnvolle Seitenstruktur als Breadcrumb-Pfad anzeigen. In mobilen Suchergebnissen zeigt Google diesen Pfad seit Januar 2025 nicht mehr.
Auf diese Weise können User & Google das Thema deiner Webpage leichter einordnen.
Site-Links & Search Box
Gibst du ein Brand Keyword ein, also einen Markennamen oder eine Domain, können direkt unter dem Suchtreffer sogenannte Sitelinks erscheinen. Google wählt sie automatisch aus; ein spezielles Sitelinks-Markup gibt es dafür nicht.
Die frühere interne Suchbox in den Google-Ergebnissen hat Google am 21. November 2024 eingestellt. Gewöhnliche Sitelinks gibt es weiterhin.
Online-Content (Artikel, News, Ratgeber etc.)
Artikel lassen sich mit strukturierten Daten beschreiben; auch der Google Data Highlighter wird dafür weiterhin in der Google-Hilfe dokumentiert. Eine gesonderte Darstellung in den Suchergebnissen ist damit nicht garantiert.
Rezepte & Anleitungen
Insbesondere Rezepte wertest du mit schönen Bildern, Nährstoff-Angaben, Bewertungen und Zubereitungsdauer auf. Allgemeine Schritt-für-Schritt-Anleitungen erhalten dagegen keine HowTo-Rich-Results mehr: Diesen Ergebnistyp hat Google im September 2023 eingestellt.
Bewertungen
Bewertungssterne kommen nur für die von Google unterstützten Inhaltstypen und unter deren Richtlinien infrage.
Eigene Testimonials sind kein Sternchen-Trick: Kontrolliert ein Unternehmen die Bewertungen über sich selbst, sind seine Seiten mit LocalBusiness- oder Organization-Markup dafür nicht berechtigt. Das gilt auch für eingebundene Bewertungswidgets. Bewertungen im Google-Unternehmensprofil sind davon zu unterscheiden.
Videos
Selbst bei Videos macht die Auszeichnung von strukturierten Daten Sinn. Damit gibst du Google Angaben zu deinen Videos wie Vorschaubilder, Spielzeit, Beschreibung, Titel und Publikationsdatum mit. Ob und wie Google das Video in der Suche darstellt, hängt von den jeweiligen Anforderungen ab.
Produkte & Angebote
Mit Angabe des Lagerbestands, der Preise und Erfahrungen kannst du dich besser von deinen Mitbewerbern abheben.
Knowledge Graph
Eine Informationsbox zu wichtigen Personen, Orten oder Dingen des öffentlichen Lebens heißt Knowledge Panel. Der Knowledge Graph ist die Wissensbasis dahinter.
Google erstellt diese Panels automatisch aus verschiedenen Quellen im Web. Strukturierte Daten können Angaben zu deiner Organisation eindeutiger machen, garantieren aber weder ein Panel noch dessen Inhalt. Das ist kein Rich Result, das du per Markup bestellen kannst.
Die Markierung von strukturierten Daten
Du kannst strukturierte Daten mit dem Vokabular von Schema.org im Quellcode auszeichnen. Der Google Data Highlighter verfolgt einen anderen Ansatz: Du zeigst Google per Maus, welche Daten auf deinen Seiten stehen.
1. Schema.org
Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular für strukturierte Daten, mit dem du Inhalte im Quellcode beschreibst. Die Initiative wurde von Google, Bing, Yahoo und Yandex getragen. Welche Typen und Angaben eine Suchmaschine tatsächlich nutzt, entscheidet sie selbst.
Auf der Website stehen dir mehr als 600 Datentypen zur Verfügung: Produkte, Bewertungen, Rezepte usw. Dort findest du die Typen und ihre Eigenschaften. Nicht jeder Schema.org-Typ führt zu einer besonderen Google-Darstellung. Maßgeblich dafür sind die aktuell unterstützten Funktionen in Googles Suchgalerie.
Google rät generell zum Dateiformat JSON-LD, du kannst aber auch Microdata und RDFa nutzen.
2. Google Data Highlighter
Wer die Google Search Console nutzt, kann kostenfrei mit dem Data Highlighter arbeiten, um Webseiten-Inhalte entsprechend zu markieren. Du kennzeichnest Daten per Maus, ohne den Quellcode zu bearbeiten. Die Google-Hilfe nennt folgende Datentypen:
Artikel,
Veranstaltungen,
Lokale Unternehmen,
Restaurants,
Produkte,
Software-Programme,
Filme,
TV-Folgen
Bücher
Google stellt dazu weiterhin eine Anleitung zum Data Highlighter bereit. Er kann nur kürzlich von Google gecrawlte, zugängliche Seiten auswerten und ist nicht für Seiten gedacht, deren Daten bereits im HTML ausgezeichnet sind. Die dort genannten Datentypen sind keine Zusage für heutige Rich Results.
Das große Manko:
Google hat seinen eigenen Kopf
Google muss deine Daten nicht übernehmen. Eins ist in der Suchmaschinenoptimierung festzuhalten: Du kannst viele Faktoren beeinflussen, aber längst nicht alle, die für dein Ranking relevant sind.
Du solltest insbesondere für eine ansprechende Meta-Description sorgen – ob diese aber von Google direkt übernommen wird, hängt von vielen Kriterien ab: Gerätetyp, Suchverhalten des Users, Standort des Users usw.
Das Gleiche gilt auch für Rich Data. Nur weil du bestimmte Auszeichnungen vornimmst, muss Google die Rich Results längst nicht in den Suchtreffern ausgeben. Wenn der Algorithmus nämlich einen einfachen Link mit etwas Text für das bessere Suchergebnis hält, wird der angezeigt.
Trotzdem lohnt sich das Markieren von bestimmten Datensätzen auf deiner Webpage – schließlich steigerst du deine Chancen, mit einem Rich Snippet in den SERPs aufzutauchen.
Fazit: Strukturierte Daten für Rich-Snippets
Mark-ups ermöglichen zusätzliche Suchdarstellungen
Strukturierte Daten sind kein pauschaler Rankingbonus. Sie helfen Google, Inhalte einzuordnen, und können die Berechtigung für zusätzliche Angaben im Suchergebnis schaffen. Ein Vergleich höher platzierter Websites mit Markup beweist nicht, dass das Markup ihre Position verursacht hat.
Zeichne deshalb aus, was zu deinen Inhalten und den unterstützten Suchfunktionen passt. Die Chance auf ein Rich Result ist ein guter Grund – ein versprochenes Top-Ranking keiner.
