Suchmaschinenoptimierung und redaktionelle Inhalte sind ein geniales Team. Denn was bringt es dir, eine supertolle, suchmaschinenoptimierte Website zu haben, wenn der richtige Content fehlt? Oder andersherum: Selbst wenn du die besten Texte der Welt auf deiner Website hast – niemand findet sie, wenn Google sie nicht versteht. Redaktionelle SEO unterstützt dein Website-Ranking durch fundierte Inhalte, die sowohl auf deine Leser als auch auf Google ausgerichtet sind.
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Als professionelle SEO‑Redakteurin helfe ich Medienunternehmen, Agenturen, Fachmagazinen und Nischenportalen mit journalistischer Präzision und fundierten SEO-Kenntnissen zu mehr Reichweite. » SEO Erfolge und Referenzen
Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung
Was ist redaktionelle SEO?
SEO ist ein weiter Begriff, der verschiedene Aspekte in sich vereint: technische, inhaltliche und strukturelle. Die redaktionelle Suchmaschinenoptimierung (im Englischen ESEO = editorial search engine optimization) ist ein Bestandteil der klassischen SEO. Sie beschäftigt sich mit den inhaltlichen und strukturellen Darstellungsformen von Texten.
Unterschied zur OnPage-SEO
Unterschiede zwischen OnPage-Webseitenoptimierung und redaktioneller SEO finden sich im konkreten Anwendungsgebiet. Redaktionelle SEO konzentriert sich auf die Planung, Recherche, Ausarbeitung und Pflege von Inhalten. Dazu gehören auch Überschriften, interne Links, Bildkontext und Metadaten. Sie überschneidet sich mit OnPage-SEO; technische Aufgaben wie Crawling und Ladezeiten bilden einen anderen Schwerpunkt.
OnSite-SEO kümmert sich um:
deine Navigations-Bezeichnungen,
Bilder sowie Grafiken, Videos
und den eigentlichen Webtext
Redaktionelle SEO übernimmt damit die inhaltlichen Aufgaben innerhalb der OnPage-Optimierung.
Was sind redaktionelle Inhalte?
Redaktionelle Beiträge informieren, erklären, erzählen oder kommentieren. Entscheidend sind ihre Aufgabe und die nachvollziehbare Bearbeitung des Themas.
Warum die Unterscheidung überhaupt getroffen wird? Weil auch im Internet redaktionelle Beiträge und Werbung deutlich voneinander getrennt sein müssen.
Das hatte das LG München I am 31.07.2015 entschieden (siehe Urteil vom 31.07.15, Az. 4 HK O 21172/14). Damit soll Schleichwerbung verhindert werden.
Beispiele für redaktionelle Arbeit
News (aktuelle Meldungen)
Blog-Artikel
Berichte
Reportagen
Interviews
Glosse
Ratgeber
Themenseiten
In all diesen journalistischen Textarten geht es um reine Informationsvermittlung.
Merkmale von redaktionellen Texten
✔ zielgruppenspezifisch
✔ einfache Lesbarkeit
✔ Mehrwert für den User (Informationsgehalt)
✔ umfassend informierend
Beispiele für Unternehmenskommunikation und Werbung:
Presse-Mitteilungen
AdWords-Anzeigen
Geschäftsberichte & Präsentationen
Flyer, Broschüren & Plakate
Prospekte
Firmenbeschreibungen in Webkatalogen und -Verzeichnissen
Werbetexte sollen beim Verkauf von Produkten und Dienstleistungen helfen sowie das Image des Unternehmens aufbessern.
SEO-Optimierung für redaktionelle Inhalte
Eine Kurz-Anleitung mit 4 Punkten
Wie genau lassen sich nun redaktionelle Beiträge für Google optimieren? Die folgende Kurz-Anleitung soll dir beim Schreiben von Online-Texten helfen. Mehr erfahren: SEO-Texten / SEO Writing
1. Keywords sinnvoll verwenden
Recherchiere, welche Begriffe deine Zielgruppe verwendet und welche Fragen dahinterstehen. Vgl. Was sind Keywords?
Benenne das Thema klar und greife relevante Begriffe dort auf, wo sie zur Erklärung gehören.
Synonyme und verwandte Begriffe helfen, Zusammenhänge präzise auszudrücken.
Eine feste Verteilung über Anfang, Mitte und Ende brauchst du nicht.
2. Überschriften nach Hierarchie ordnen
Online-Texte müssen, anders als im Print-Bereich, in mehrere Einheiten gegliedert sein. Das gelingt dir am besten mit aussagekräftigen Überschriften.
Verwende eine klar erkennbare Hauptüberschrift (H1), die das Thema benennt. Ihre Länge richtet sich nach einer verständlichen Formulierung. Der SEO-Titel ist ein eigenes Element; seine Darstellung im Suchergebnis wird bei Bedarf gekürzt (ca. 60 Zeichen). Ebenso die Meta-Beschreibung: Best Practice sind hier ca. 150–155 Zeichen inkl. Leerzeichen.
Die Zwischenüberschriften (h2, h3, h4) darfst du dagegen mehrfach in einem Dokument anwenden.
Bleib immer schön in der Reihenfolge. Dahinter steckt keine Korinthenkackerei, sondern das Ziel, Suchmaschinen und Lesern ein optimales Leseerlebnis zu bieten. Markierungen im Text stechen heraus und erhalten vom Leser besonders viel Aufmerksamkeit.
3. Fettungen im Fließtext
Die sogenannten Strong-Tags signalisieren deinem Leser, dass ein bestimmtes Wort, eine Phrase oder ein Satz besondere Aufmerksamkeit verdient.
Hebe die Aussagen hervor, die Leser beim Überfliegen erkennen sollen. Setze Fettungen und Kursivschrift gezielt und konsistent ein. Wenn alles hervorgehoben ist, hebt sich nichts mehr ab. Unterstreichungen sollten im Web vorzugsweise den Links vorbehalten sein.
4. Link-Bezeichnungen sprechend formulieren
Möchtest du auf weiterführende Infos oder andere Bereiche auf deiner Website verlinken, sind sprechende Links zu wählen. Eine Link-Bezeichnung wie „Erfahre mehr über SEO-Texte“ ist einfach attraktiver als ein liebloses „Hier klicken“.
Und das sowohl für deine Leser als auch für Google. Außerdem wissen Suchmaschine und User so, was sie bei einem Klick auf den Link erwartet. Je unklarer die Button-Bezeichnung, desto weniger wird geklickt.
Editorial Search Engine Optimization & Werbung
Selbstverständlich kann deine Website beides bieten: redaktionelle Webseiten-Inhalte UND werbliche Texte. Etabliere dich als Experte in deiner Nische. Achte jedoch unbedingt darauf, diese eindeutig zu trennen.
Ein Unternehmensblog kann fachliche Fragen beantworten und zugleich dein Angebot unterstützen. Eine Leistungsseite erklärt, was du anbietest. Entscheidend ist, dass Leser erkennen, wer hinter den Inhalten steht und welchem Zweck sie dienen. Ein Blog macht einen Beitrag nicht automatisch unabhängig oder seriös.
Denke bitte daran: Eine optimale Positionierung im Google-Ranking benötigt sowohl eine professionelle OnPage- als auch eine OffPage-Optimierung.
Die SEO-Optimierung von redaktionellen Inhalten ist allerdings ein wichtiger Baustein auf deinem Weg zu mehr Sichtbarkeit.
Brauchst du Hilfe? » SEO-Texte schreiben lassen
