Über das Schreiben von SEO Texten wird viel geschrieben. Doch was genau suchmaschinenoptimiertes Schreiben bedeutet, wissen immer noch die wenigsten. Also: Was heißt es eigentlich, „seo-optimiert zu texten“? Und welche Faktoren sind entscheidend, um bessere Rankings bei Google zu erzielen?
In diesem Beitrag geht es um seo-optimiertes Texten: d. h. Beispiele & Regeln für SEO-optimiertes Schreiben plus Informationen zu Keywords, Suchabsicht, Textlänge und Qualität. Weitere Infos findest du auch hier » SEO-Texte schreiben für Anfänger.
Bedeutung:
Was sind SEO-Texte?
Um das suchmaschinenoptimierte Schreiben ranken sich viele Mythen: SEO-Content ist tot, es gibt keine SEO-Texte, seo-maschinenoptimiert Texten kann jeder … Fehlen nur noch Google & die Bilderberger! :-P
Wer sich für das suchmaschinenoptimierte Schreiben interessiert, stößt auf ein Meer an Nonsens und Halbwahrheiten.
Zum Einstieg ins Thema müssen wir uns daher die metaphysische Frage stellen, was SEO-Content überhaupt ist. Es geht logischerweise um das Schreiben seo-optimierter Texte. So weit, so gut, bringt uns aber nicht weiter.
Übrigens: Der Begriff SEO-Text sagt nichts über die Qualität des Contents aus. Wir könnten auch von Romanen, Gedichten oder allgemein Literatur sprechen … die Textgattung allein ist eine sachliche Einteilung.
Nicht mehr und nicht weniger.
Definition: SEO-optimiertes Texten
Die Kunst des SEO-Textens
Suchmaschinenoptimierte Texte zu schreiben bedeutet, einen Webtext so zu erstellen, dass er im Internet optimal dargestellt wird und Leser anzieht. Dazu gibt es zahlreiche Synonyme, die alle das Gleiche meinen: SEO-konforme Texte, SEO-freundliche Inhalte, SEO-optimierte Google Texte usw. » SEO Texter
Ziele des SEO Writings / SEO Textings
Wer professionell SEO-Texte schreibt, versteht die Suchintention hinter einer Suchanfrage, erfüllt diese und erreicht so eine gute Suchmaschinenplatzierung. Das funktioniert natürlich nur, wenn der Text suchmaschinenoptimiert ist und für Leser sowie Google:
relevante
vollständige (holistische)
korrekte
aktuelle Inhalte bereitstellt.
Wie schreibt man seo-optimierte Texte?
Suchmaschinenoptimiert Schreiben lernen (Anleitung)
Die großen Themen in der Suchmaschinenoptimierung sind und bleiben Nutzerzufriedenheit, User-Experience und Qualität. Die Basis dafür bilden die folgenden Kriterien für das suchmaschinenoptimierte Texten:
logische Website-Struktur
Keyword-Cluster
einzigartige Texte
Suchintention erfüllen
hochwertiger Content (Mehrwert)
interne Verlinkungen
relevante Backlinks von seriösen Quellen
gute technische Performance usw.
SEO-Texten lernen
8 Grundlagen, um SEO-Texte zu erstellen
Suchmaschinenoptimiert zu schreiben, ist kein technischer Prozess, der sich mit ein paar Daten und ein wenig Übung meistern lässt. Um gute SEO-Texte zu schreiben, braucht es mehr denn je eine gehörige Portion Kreativität, Textgefühl und strategisches Denken. Wer die Grundlagen des seo-optimierten Textens beherrscht, hebt sich von der Konkurrenz ab und bietet helpful content (= hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte).
1) Ordentliche Textstruktur
Wichtigste Faustregel beim Online-Texten: ein leserliches Text-Design, das es dem menschlichen Auge leicht macht, den Text auf dem Bildschirm wahrzunehmen, kognitiv zu verarbeiten und zu verstehen. Vgl. Content-Chunking
Die Text-Strukturierung funktioniert mithilfe von:
kurzen Sätzen
Überschriften und Zwischenüberschriften
3- bis 5-zeiligen Absätzen
Hervorhebungen (Fettungen, kursiv, farbig)
Listen und Aufzählungen
Leerräumen und Bildern
2) Cleverer Text-Aufbau
Stelle die Informationen früh bereit, die Leser zur Orientierung brauchen. Danach folgen Erklärungen und Details. Wie du Aussagen, Begriffe und Links anordnest, ergibt sich aus der Aufgabe der Seite und einer nachvollziehbaren Argumentation.
Stichwort: Prinzip der umgekehrten Pyramide, das Wichtigste zuerst, Details zum Schluss. Die „inverted pyramid“ kommt ursprünglich aus dem Nachrichten-Journalismus. Das Prinzip funktioniert allerdings nicht in jeder Branche und auch nicht bei allen Texten. Es kommt immer auf den Kontext an. In jedem Fall ist ein logischer Aufbau des Inhalts ausschlaggebend.
3) Ein Thema pro Text
Goldene Regel für jede Webpage und jeden Webseiten-Texter:
Du musst dich beim suchmaschinenoptimierten Schreiben auf ein einziges Hauptthema fokussieren und darauf deinen Content thematisch spitz ausrichten.
Je präziser der Text auf das Thema eingeht, desto besser sind die Chancen, bei Google gut zu ranken.
Fokus-Keywords und Neben-Keywords gibt es natürlich auch, aber eben nur ein einziges Hauptthema pro Seite. » Was sind Keywords?
4) SEO-Überschriften & Titel optimieren
Deine Hauptüberschrift ist nicht einfach irgendeine Überschrift. Sie hilft der Suchmaschine – durch die Markierung als <h1> – das Thema des Textes richtig einzuordnen. Und zwar anhand der verwendeten Wörter und ihres Sinnzusammenhangs.
Das Keyword sollte daher am Anfang der Headline stehen. Für den Leser ist das ebenso relevant. So signalisierst du ihm an prominentester und relevanter Stelle, dass er sich auf der richtigen Website befindet.
H1 und SEO-Titel können gleich lauten, erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben:
Die H1 führt auf der Seite in den Inhalt ein.
Der SEO-Titel beschreibt die Seite für die Suchergebnisse.
Formuliere beide passend zum Inhalt; eine identische Formulierung ist keine Pflicht.
5) Einleitungen & Teaser
Wenn du einen Teaser unter der h1 des SEO-Textes unterbringen möchtest, sollte der auf jeden Fall das Keyword enthalten. Gleiches gilt für Einleitungen beim SEO-Copywriting, auch hier sollte das Keyword fallen. Nicht unbedingt im ersten Satz, doch in den ersten Zeilen.
Ferner sind Meta-Beschreibung, Einleitung und Teaser so etwas wie Inhaltsangaben, sie sollten also den Inhalt der Seite prägnant wiedergeben.
6) Zwischen-Überschriften einbauen
Zwischenüberschriften gehören nicht nur zu einer überschaubaren Textstruktur, sie sind im Idealfall v.a. sinnvoll und erzeugen so Mehrwert für Leser (und Google). I. d. R. kannst du hier locker ein paar Synonyme oder weitere Neben-Keywords unterbringen.
Mit H2 bis H6 zeichnest du die Gliederung aus: Hauptabschnitte stehen auf derselben Ebene, Unterabschnitte eine Ebene darunter. Die Schriftgröße gestaltet die sichtbare Hierarchie; sie ersetzt keine sinnvolle Auszeichnung.
7) Sprechende Links
Beim suchmaschinenoptimierten Schreiben gehören interne Verlinkungen zu weiteren Texten dazu. Sie bieten dem User einen Mehrwert, weil sie unter anderem tiefer ins Thema einsteigen oder einen besonderen Aspekt beleuchten. D. h. beim seo-optimierten Texten werden Links strategisch eingebaut.
Es existiert keine SEO-Regel dafür, wie viele Links du setzt. Aber Google gibt deutliche Hinweise, wie du Usern und Suchmaschinen das Verständnis erleichterst, was sie beim Klick auf den Link erwarten können.
Schreibe also nicht „Hier klicken“, sondern „Mehr Infos über Keywords“ oder dergleichen, das erhöht auch die Klickrate.
8) Mit Bildern & Grafiken anreichern
Suchmaschinenoptimierte Texte sind nie nur Text, sondern arbeiten auch mit visuellen Content-Elementen. Natürlich nicht zum Spaß, sondern weil optische Elemente in Internettexten 2 wesentliche Funktionen erfüllen:
Sie lockern das Textbild auf, was die Texte online lesbarer und attraktiver macht.
Sie unterstützen den Sinngehalt des Textes und damit das Verstehen.
Mit dem durchdachten Einsatz von Bildern, Grafiken, Tabellen, Icons & Co. werden SEO-Texte verständlicher, schneller erfassbar und eindeutiger.
Verwende beschreibende Dateinamen und passende ALT-Texte. Der ALT-Text beschreibt den Bildinhalt beziehungsweise seine Funktion; ein Keyword gehört hinein, wenn es dazu passt. Rein dekorative Bilder erhalten einen leeren ALT-Text. Ein zusätzliches Title-Attribut ist kein Pflichtfeld für Bilder-SEO.
Was macht gute Webseiten-Inhalte aus?
Gut suchmaschinenoptimiert Schreiben
So optimierst du deinen Content für Google richtig
Ein guter Text ist ein guter Text, weil er ein guter Text ist … darüber, was ein guter SEO-Text ist, wird nicht nur in der Suchmaschinenoptimierung heiß diskutiert. Über das Thema streiten grauhaarige Literaturwissenschaftler und Philosophen seit vielen Jahrzehnten, wenn nicht sogar Jahrhunderten. » Guter Texter
Ja, den einen schlägt die Lyrik von Günter Grass in die Flucht, dem anderen jauchzt die Seele. Reine Geschmackssache also? Jein. Die schlechte Nachricht: eine einfache Formel gibt’s nicht. Die gute Nachricht: ein paar objektive Kriterien gibt’s schon!
Was macht SEO-Texte einzigartig?
Wort-Stil, Sprachstil, Schreibstil
Text-Aufbau
Argumentation, Informationsabfolge
Text-Design
Bild-Auswahl
besonderer Gehalt (Mehrwert)
Worin zeigen sich hochwertige SEO-Texte?
nutzerfreundlich
relevant
vollständig
seriös
verständlich
unterhaltsam (kurzweilig)
scannbar (Text-Chunking)
Einzigartige Texte sind Qualitätstexte (Premium SEO Texte)
Was ist ein einzigartiger Text für Google?
Einzigartigkeit (Unique Content / Texte mit Mehrwert) ist für Suchmaschinen einer der wichtigsten Faktoren in Sachen Relevanz und Qualität einer Website. Ähneln sich Texte zu sehr, geben sie nur Bekanntes wieder, sind sie austauschbar und generisch, dann stinkt das für Suchmaschinen nach Manipulation und Minderwertigkeit.
Beim suchmaschinenoptimierten Schreiben musst du dir immer die Fragen stellen:
Was wollen eigentlich die Leser?
Welche Infos suchen sie?
Was erwarten sie von einem Text über XY?
Warum suchen die Nutzer nach diesem Keyword?
Google-User sind anspruchsvoll
Der Nutzer möchte unterhalten, informiert und abgeholt werden. Er braucht einen Grund, um deiner Seite unter den Abermillionen Websites im Internet seine wertvolle Zeit zu schenken.
Mit zielgruppenspezifischem SEO-Content erfüllst du den Wunsch deiner Besucher, originelle und einzigartige Inhalte zu finden.
Natürlicher Lesegenuss ist Pflicht
Denn für die Leserschaft zeigen sich die Qualität und Professionalität von SEO-Texten im Detail:
sprachliche und grammatikalische Korrektheit
leserfreundliches Design
Informationsgehalt
verständliche Informationsvermittlung
Neutralität
FAQ: SEO-optimiertes Texten
An einer suchmaschinenoptimierten Website kommt heute kein Unternehmen und kein Selbstständiger mehr vorbei. SEO ist entscheidend für die Sichtbarkeit im Internet. Was viele allerdings unterschätzen: SEO Texten ist ein Prozess, der Zeit und Geduld erfordert. Wie alle anderen redaktionellen Textarbeiten auch. Im Folgenden findest du Antworten auf die wichtigsten Fragen über das suchmaschinenoptimierte Schreiben für Google und andere Suchmaschinen.
Nachträgliche Suchmaschinenoptimierung
Kann ich vorhandenen Text für Suchmaschinen optimieren?
Ja, das geht. Die SEO-Content-Optimierung ist nicht umsonst so gefragt. Natürlich reicht es nicht, ein paar Keywords in einen bestehenden Text zu pfriemeln, damit er aus „technischer Sicht“ seo-optimiert ist. Auch ein Text, der die Suchintention bisher verfehlt, lässt sich überarbeiten.
Prüfe, welche Inhalte brauchbar sind und welche Antworten fehlen. Eine Neufassung ist sinnvoll, wenn sie weniger Aufwand verursacht als die Reparatur des vorhandenen Textes.
Exact Keyword Matches im Text
Wie exakt müssen SEO Keywords geschrieben sein?
Müssen Keywords genau so im Text vorkommen, wie sie bei Google gesucht werden? Ist die Schreibweise von Keywords wichtig?
Im Fachjargon spricht man von einem Exact Keyword Match: Lautet das Keyword „suchmaschinenoptimiertes Schreiben 2024“, dann ist es von Vorteil, wenn ich es genau in dieser Form im Text wiedergebe. Allerdings ist die Qualität von Texten ein ausschlaggebender Faktor fürs Ranking in den SERPs. Das Keyword stur reinzukloppen, ohne auf Satzbau und Fall zu achten, wird dich weder bei Google noch bei den Usern weiterbringen.
Außerdem ist Google seit schlauen Algorithmen wie Panda, Hummingbird, RankBrain, BERT etc. dazu in der Lage, die Bedeutung von Inhalten immer besser einzuordnen (Stichwort: maschinelles Lernen). Nutze daher flektierte Wortformen sowie Ein- oder Mehrzahl. Am besten fährst du, wenn du dich an der natürlichen Sprache orientierst.
Die Länge von SEO-Texten (Wortanzahl)
Haben SEO-Texte eine Mindestlänge?
Auch hier gibt es nur eine zulässige Antwort: Es kommt darauf an! Fakt ist, dass Google und andere Suchmaschinen Internet-Texte nicht nach ihrer Länge bewerten. Die Frage, ob ein suchmaschinenoptimierter Text mindestens 300 oder 1000 Wörter lang sein muss, geht am eigentlichen Thema vorbei.
Im Klartext: Es ist die falsche Frage. SEO-optimiertes Schreiben fokussiert sich immer auf die User-Intention. D. h. wie lang ein SEO-Text sein muss, hängt davon ab, welche Art von Informationen gesucht und wie diese Infos präsentiert werden.
» Vgl. SEO-Textlänge: Warum du keine 2.000-Wörter-Texte brauchst
Text-Markierungen in der SEO (Fettschrift, Kursiv)
Sind Bold-Tags & Strong-Tags gut für SEO-Texte?
Markierungen im Text, wie Fettungen, Kursivschreibung, Unterstreichungen, sind super! Sie helfen bei der Leserführung, indem sie die wichtigsten Begriffe hervorheben und SEO-Texte scannbar machen.
Sinnvolle Hervorhebungen können auch Suchmaschinen zeigen, welche Textstellen besonders wichtig sind. Daraus lässt sich aber kein verlässlicher Rankingbonus für einzelne fett formatierte Keywords ableiten. Wie immer gilt hier allerdings, nicht übertreiben. Sonst verlieren sich die Vorteile der Text-Markierung wieder.
SEO für PDFs
Wie wichtig sind PDF-SEO-Texte?
PDFs sind eine gute Sache. Sie bieten dem User Mehrwert und Google mag die Dinger auch. Aber nicht sooooo sehr, wie viele behaupten. Wir wissen, dass Google ein PDF-Dokument wie eine normale Website bewertet.
PDF-SEO kann dir also dabei helfen, mehr Traffic auf die Website zu lenken. Achte am besten auf: sprechende Dateinamen mit Keywords, Headline mit KW, kopierbare Texte, suchmaschinenoptimierte Bilder, sprechende Link-Achortexte im Inhaltsverzeichnis usw.
Wenn dieselben Inhalte als HTML-Seite und PDF vorliegen, kläre, welche Version in der Suche erscheinen soll. Doppelte Inhalte sind nicht automatisch ein Spamverstoß, aber mit Vorsicht zu genießen » vgl. Duplicate Content Check.
Meta-Daten in suchmaschinenoptimierten Texten
Sind Meta-Tags relevant in SEO-Texten?
Die Meta-Tags (auch Meta-Daten genannt) gehören zur Webseitenoptimierung (OnPage-SEO) und damit zu jedem SEO-Content. Heutzutage sind nur bestimmte Meta-Tags für Google relevant: Title TAG, Meta-Description, Bild-Metadaten und robots-Attribut (evtl. noch der Viewport).
Absolut überflüssig ist das Meta-Element „Keywords“, das viele gerne nutzen, um ein Heer an möglichen Schlagworten für die Webpage zu hinterlegen. Nur Google ist das ziemlich Schnuppe, die Suchmaschine ignoriert die Dinger einfach. Spar dir also die Mühe.
Keyword-Dichte beim suchmaschinenoptimierten Schreiben
Wie oft muss das Keyword in den Text?
3, 8 oder 20 Mal? Die Keyword-Density (zu Deutsch Keyword-Dichte) ist ein uralter Faktor aus der dunkelsten SEO-Steinzeit. Vergiss das bitte schnell wieder! Es gibt keine optimale Keyword-Dichte.
Denke lieber daran, dein Fokus-Keyword an relevanten Textstellen einzusetzen und weitere Keywords bzw. Suchphrasen zu nutzen, die für das Thema wichtig sind.
Hidden SEO Content mit Vorsicht einsetzen
Sind versteckte SEO-Texte gut oder schlecht?
Problematisch sind Texte und Links, die ausschließlich zur Manipulation der Suchergebnisse versteckt werden – etwa weißer Text auf weißem Hintergrund oder unsichtbar platzierte Keywordlisten. Inhalte in bedienbaren Menüs, Tabs oder Akkordeons sind damit nicht gleichzusetzen.
Ausklappbare Texte, z. B. in Akordeons
Sind ausklappbare Texte für SEO schlecht?
Nein. Akkordeons sind ein reguläres Gestaltungsmittel, beispielsweise für FAQs. Ihre Inhalte müssen für Besucher erreichbar und für Google technisch zugänglich sein.
Verwende sie, um Informationen übersichtlich anzubieten. Achte aber darauf, welche Informationen – sind sie nämlich besonders relevant und keine Nebeninformation, sollten sie nicht erst per Klick sichtbar werden.
SEO-Texte above the fold
Wie wichtig sind Hero-Texte (über der Falz)?
Suchmaschinen bewerten den Aufbau einer Website inhaltlich und designtechnisch. Und zwar deshalb, weil diese Aspekte für die User entscheidend sind. Kommt ein Besucher auf deine Website, hast du nur 10 Sekunden Zeit, ihn davon zu überzeugen, dass er hier richtig ist.
Das Erste, was dein Besucher sieht, ohne nach unten zu scrollen, ist der Content above the fold – also der SEO-Text im obersten Bereich deiner Website (über der Falz). Im Fachjargon ist auch vom Hero die Rede.
Zeige im ersten sichtbaren Bereich klar, worum es auf deiner Seite geht und welchen Nutzen dein Angebot bietet. So erleichterst du Besuchern die Orientierung und gibst ihnen einen Grund, weiterzulesen. Beim suchmaschinenoptimierten Schreiben ist Content above the fold also sinnvoll, um Inhalte für Suchmaschinen und Menschen attraktiv zu präsentieren.
SEO-Texte im Footer
Sind Footer-Texte seo-relevant?
Nein, wenn es dir allein darum geht, Keywords irgendwo reinzuquetschen. Möchtest du im Footer allerdings sinnvolle Informationen unterbringen, dann Ja! Besonders hilfreich:
ein knapper Über-Uns-Text (Elevator Pitch)
Kontakt-Angaben und Adresse
evtl. Stadtkarte
Verlinkungen zu relevanten Unterseiten (die nicht im Hauptmenü zu finden sind)
Kann ChatGPT gute SEO-Texte schreiben?
Jein. ChatGPT kann beim Strukturieren, Formulieren und Überarbeiten von SEO-Texten helfen. Entscheidend sind geeignete Grundlagen: Suchintention, Fachinformationen, Beispiele und eine klare Aufgabe.
Ein detaillierter Prompt allein sichert noch keine Qualität. Quellen, fachliche Aussagen und die Passung zum Angebot müssen geprüft werden. Unternehmenswissen und eigene Erfahrungen sind ebenfalls von dir einzuordnen – die KI kennt sie nicht automatisch. » ChatGPT Texte schreiben lassen.
Mehr zum Zusammenspiel von KI und redaktioneller Arbeit: SEO KI-Texte und KI Texter
Fazit: suchmaschinen-optimiert Schreiben
SEO-Texte spielen weiterhin eine zentrale Rolle, um im Internet sichtbar zu sein. Auch wenn es viele Mythen rund um das suchmaschinenoptimierte Schreiben gibt, bleibt die Kernaussage, die gleiche: seo-optimierte Texte sind unverzichtbar.
Ein guter SEO-Text erfüllt die Suchintention, ist gut strukturiert und enthält relevante Keywords. Google bewertet dann die Qualität der Inhalte, die Nutzerfreundlichkeit und die technische Performance.
Letztlich zählt bei der SEO-Texterstellung das Resultat: echter Mehrwert für Nutzer.
